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Social News Rooms im Aufwind
von admin | 29. April 2010
Die Online-Community tritt immer mehr in den Fokus der Public Relations. Je nach Zielgruppe verstärken Unternehmen und Organisationen ihre Kommunikation im virtuellen Raum. Je mehr sich die Aktivität in den sozialen Medien jedoch ausdifferenziert, desto wichtiger wird es, die Übersichtlichkeit der Kanäle und Botschaften zu wahren. Social Media Newsrooms bieten sich dafür als Lösung an und unterstreichen zudem den Stellenwert, den die Online-Community für die Unternehmens-PR einnimmt.
Ein Social Media Newsroom vereint alle Onlineaktivitäten eines Unternehmens oder einer Organisation auf einer Webseite und ist somit die Weiterentwicklung des klassischen Pressebereichs. Unternehmen haben durch einen strategisch aufgebauten Newsroom die Chance verschiedene Zielgruppen zu erreichen und ihre Medien zu bündeln. (pr-fundsachen.de)
Einträge im Firmenblog, aktuelle Tweets auf Twitter, Videos im YouTube-Channel und Fotos vom Flickr-Stream können hier ebenso eingebunden werden wie Pressemitteilungen, aktuelle Dossiers und Texte oder Powerpoint-Präsentationen. Mit der Bündelung der Online-Kommunikation des Unternehmens löst der Social News Room den klassischen News- und Pressebereich auf Corporate Websites ab. RSS-Feeds und multimediale Inhalte treten an die Stelle statischer Inhalte. Die neuen Angebote setzen auf den Dialog mit Kunden und Interessierten ebenso wie mit Bloggern und Journalisten.
Wo Social News Rooms eingesetzt werden, sind sie Ausdruck für eine sich verschiebende Relevanz zwischen den Bezugsgruppen der Unternehmenskommunikation. Journalisten sind heute nicht mehr die einzigen und nicht unbedingt die wichtigsten Multiplikatoren. Je nach Branche und Zielgruppe spielen Blogger und soziale Medien eine immer wichtigere Rolle für die Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen.
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